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中国体育企业家俱乐部及中国体育营销智库

来源:hg0088 发表时间:2017-08-11 08:56
  国家体育总局举行新闻发布会,公布了《全民健身指南》(以下简称《指南》)。
  《指南》是国家体育总局首次正式发布,中国人有了自己的科学健身的“说明书”,主要内容包括居民参加体育健身活动前的安全性评估、运动能力测试与评价、个性化运动处方制定、一次体育健身活动方案、不同阶段体育健身活动方案等。该《指南》不仅可以用于运动健身专家和教练的专业体育健身活动指导和网络平台指导,而且还将成为大众百姓运动健身的“口袋书”,使大众百姓成为自己家门口的运动健身专家。
  “洞察体育力量·体育大生意2017体育营销峰会”在北京金茂万丽酒店隆重举行。千名体育及周边产业营销精英出席盛会,再次共探体育与营销相互结合的学问。
  2017体育营销峰会由体育大生意主办、励歌体育协办,东风日产作为首席官方合作伙伴提供了“贵士”作为峰会官方用车,阿里体育、双刃剑体育、安踏、腾讯体育、新浪体育作为官方合作伙伴对峰会大力支持。峰会分别由央视著名主持刘嘉远和知名足球解说员佳琦主持。
  全长8小时的峰会中共有近三十名嘉宾上台,发表关于体育营销的洞见。峰会同时启动了体育大生意传统品牌——“年度评选”,并发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。
  6场演讲+3场论坛,八小时体育营销干货盛宴
  体育大生意创始人李涛在开场致辞中介绍了体育大生意产业信息平台升级的概况。“体育大生意将汇聚行业内外最有眼界的观察者、最有干劲的实践者、最有声望的思考者,构筑不断摩擦出智慧火花的中国体育企业家俱乐部及中国体育营销智库。与此同时,体育大生意官网的平台功能将继续深化,为体育产业各领域的参与者,提供更畅通的交流、对接渠道。”
  体育营销峰会是体育大生意平台产品矩阵的重要内容之一,今年迎来第二届。六位产业专家登台发表主旨演讲。东风日产市场部副部长张茂华、阿里体育副总裁李峰、海信集团品牌管理部副部长朱书琴、腾讯体育副总经理丁明锐、视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫、北京路德CEO张小蝶,分别从品牌赞助、IP打造、内容输出、媒体展现等方面,呈现五彩斑斓的体育营销世界。
  三场圆桌论坛则分别从“赛事”“创新”“品牌”三个角度入手,畅谈体育营销新姿态。在关键之道创始人、总裁张庆的主持下,盛开体育CEO冯涛、万达体育中国公司副总经理赵相林、双刃剑体育高级副总裁李宏亮、华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人郑威、小米互娱副总经理林梦各自分享生动案例,介绍“品牌的大赛营销智慧”。
  睿泽体育总经理李良东则在下午的论坛环节中,与艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀,今日头条营销中心策略总监孙京京,和尔萌创始人、CEO高姗姗,搜狐体育主编张艺,微博高级运营总监张喆,博睿体育CEO李宜泽一起交流“体育营销的创新玩法”。
  圆桌论坛:赛事如何帮助品牌扩大营销效果
  大轴论坛由体育大生意联合创始人张玉强主持,邀请腾讯体育运营及赛事中心总监时延奎,中网公司董事、总裁张军慧,众辉体育董事长陆浩,体奥动力副总裁张鹏,环渤海体育CEO邢佳元,宝悍运动平台创始人、总经理张运智发表关于“赛事如何帮助品牌扩大营销效果”的高见。
  推出数据资讯服务,制作行业报告挖掘体育商机
  秉承体育大生意过去举办大型活动的惯例,2017体育营销峰会发布了产业研究报告《2016中国体育赛事影响指数排行榜》。该榜单由体育大生意产业研究中心联合专业数据公司微瑞思创发布,从网络曝光的角度考察了2016年中国体育赛事的影响力。
  影响力榜中选取十个项目重点考察,综合考虑了项目自身的影响力、相关商业赛事的发达程度以及该项目当下的话题性。《2016中国赛事影响指数排行榜》所考察的十个项目分别是足球、篮球、赛车、网球、搏击、马拉松、越野跑、轻路跑、自行车、电子竞技。榜单中收录每个项目影响值前十的赛事,最终得出“2016百大影响力赛事”。
  “本榜从纵向、横向对上榜赛事和项目进行对比,既能梳理热门项目中的热门赛事,又能帮助读者理解不同项目影响力特点的异同。”体育大生意产业研究中心负责人罗冉峰介绍从项目入手考察赛事影响力的初衷。
  在微瑞思创的支持下,体育大生意产业研究中心以互联网传播度为考察维度,根据赛事的网络曝光数量来厘定影响力。原始数据来源于搜索引擎、社交网络、自媒体等平台。原始数据经过降噪、修正异常值后,再运用综合评价分析法得出综合性的指数。每个平台的数据在生成综合性数据时所占的权重会有不同,权重的大小会根据由微瑞思创数据专家们厘定。赛事影响指数与体育大生意年初发布的“2016中国运动员运动指数”一样,反映的也是被统计对象的网络影响力。
  在100项上榜赛事中,昆仑决(搏击)、中超(足球)和CBA(篮球)的影响指数均达到千万级别。昆仑决的影响指数更突破2000万,成为赛事影响榜的“王中王”。最具影响力的项目则当数马拉松,所有上榜赛事的影响指数均在40万以上,印证了“全民皆马”的盛景。
  在发布数据的同时,体育大生意还宣布与微瑞思创展开战略合作,共同发布第三方数据报告,并正式对外提供行业数据咨询服务。微瑞思创首席技术官周像金介绍了产品情况。“对于在全国各城市举办各种类型比赛,或对赛事的营收做预判等,都需要前期做大量的调研,规避投资风险,指导赛事营销方向或渠道选择。体育大生意与微瑞思创联合推出的数据咨询服务,包括对体育赛事落地、赞助的可行性或效果的评估。”李涛则展望了数据报告对中国体育产业发展的支持前景。“我们希望借助商业数据的力量缩短金钱与体育行业的距离,减少中间交易的中间环节,令体育生意更加赚钱。”
  作为业界权威奖项的体育大生意年度评选,也将采用专业数据作为评选参考依据。2017年度评选已在体育营销峰会当日启动,本次评选将继续选出年度体育产业事件、最佳体育赞助、最佳体育营销案例等重要奖项。启动嘉宾为新华社体育部主任许基仁、奥运会体操冠军邢傲伟、东风日产市场部副部长张茂华、央视著名主持刘嘉远、体育大生意创始人李涛。
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