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线上体育用户破3.5亿,泛娱乐将成主流趋势

来源:hg0088 发表时间:2017-03-15 10:23
    伴随着国家多道体育政策令箭和大众消费升级的战鼓声,2014年刚刚爆发的互联网体育行业,经历了2015年的大肆买买买和疯狂增长后,2016年和整个互联网一起进入下半场。一方面是快速增长的体育用户规模和需求,另一方面是资本市场的谨慎和互联网下半场的精细化运营考验,2016年的体育行业,抛去虚火和泡沫,在冷静摸索中,稳步接近用户真实需求,探索可持续的盈利模式。
  纵观行业发展和用户数据增长态势,艾瑞咨询梳理2016年体育行业发展情况如下:
  数说行业:运动用户爆发式增长,移动端新增近1亿体育用户
  2016年,国家政策进一步催热体育市场,频频刷屏的马拉松和马甲线热潮带动了全民运动健身的激情,加之奥运、欧洲杯、男足世界杯预选赛等重大全球性体育赛事不断刺激用户观赛热情,中国移动互联网的普及则进一步促成了用户观赛的便利。多重作用下,2016年的互联网体育用户尤其是移动端体育用户规模出现了可观的增长。
  据艾瑞咨询数据显示,截至2016年11月,互联网体育用户规模突破3.5亿,尤其8月份奥运期间线上体育用户规模一度突破5亿,达到史上最高。目前,PC端体育用户稳定在2.8亿左右,覆盖了1/3的PC端网民。
  相比而言,移动端的增势要更猛烈些。截至2016年11月,移动端体育用户月活达到2.5亿,相比2016年1月的增长率高达56.3%,全年新增近1亿用户。照此增长态势,预计2017年移动端将追平PC端体育用户。
  在整体网民数量趋稳的大环境下,移动端体育用户的快速增长为体育类App带来了可观的流量红利,尤其运动健身App目前月活已达0.8亿,同比增长率高达225%。预计2017年运动App月活将突破1亿,体育正在通过手机逐渐渗透到人们的日常生活中。
  行业格局:各赛道全面爆发,用户集中在头部企业,垂直蓝海待挖掘
  纵览2016年的互联网体育行业,从赛事到传播到全民运动到体育旅游、体育培训、体育金融等,各细分市场已全面爆发。赛事传播、运动App等线上体育环节,借助较好的流量,通过广告赞助、增值服务等探索可持续发展的商业模式。而体育培训、体育旅游等赛道,变现快,商业模式清晰,在消费升级整体利好下具有较高的增长性,这些细分市场也成为巨头布局和创业企业涌入的热地。
  互联网体育行业目前呈现百花齐鸣态势,一方面是巨头跑马圈地,另一方面是众多初创企业涌入,体育的众多赛道为大小企业均提供了施展之地,其中,互联网体育和大众运动健身两大市场发展更快。互联网体育传媒行业由于其平台属性强,马太效应明显,用户规模高度集中在腾讯、新浪、虎扑等头部企业。
  相比之下,运动健身行业为初创企业提供了更多机会,悦动圈、keep等近几年创业的企业,通过产品或营销等先机优势快速获取了大量用户,成为头部企业。但由于运动项目品类多达近百种,而且各个项目之间的壁垒较高,因此,还有众多垂直蓝海待挖掘,未来初创企业仍有大量机会通过小而美的定位切入垂直市场甚至颠覆现有格局。日本执政党自由民主党本月初在东京举行党大会,特地找来去年嫁做台湾媳妇的乒乓球名将福原爱等运动员担任特别嘉宾,被外界解读为为有意继续角逐党魁的安倍晋三站台,福原爱也因此引起中国球迷不满。
  对此,福原爱3月13日在微博上强调,当时是为了和其他运动员交流,同时感谢中国球迷长期以来对她的支持鼓励。
  福原爱在微博上写着:"3月5日 我以运动员的身份参加了自民党党代会当中的运动员交流会。我想很多球迷朋友们为我担心,所以想在这里跟大家讲一下。我参加的目的是跟其他运动员一起交流参加奥运会的心得和体会,分享对办好2020年东京奥运会的建议。"
  福原爱除了澄清自己并非为安倍站台外,还细数自己从小与中国的缘分,"我和中国乒乓球有着不解之缘。从小到大是媛姐(编者注:福原爱教练汤媛媛)带着我,我每次比赛的时候都是学习的态度去打。因为乒乓球从小和中国的缘分,让我认识了很多中国的朋友们。在我的心中体育是没有国界的。"
  福原爱最后强调,她将继续透过体育活动促进中日两国交流。
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